Ethchic est un concept humaniste qui associe les traditions et le savoir latino-américain avec la mode européenne sur la base du commerce équitable.

Le but est de donner un twist au style latino‐américain, de redesigner des pièces traditionnelles dans un style européen, et avec une touche française. Tout cela en travaillant avec des gens authentiques qui ont été déplacées à cause des violences dues à la guerre. Ce sont des personnes qui ont appris leur métier de père en fils et qui sont passionnés de leurs savoir‐faire.

Ethchic s’engage activement pour soutenir ses artisans, sensibiliser l’opinion publique et mener campagne en faveur de changements dans les règles et pratiques du commerce international conventionnel standardisé.